Cigarety s chuťovými kapsulami sú obľúbené u mladých ľudí vďaka interaktivite a novinke fajčenia cigarety s dvoma príchuťami.

V roku 2020 analýza Euromonitor odhadla hodnotu celého európskeho trhu s mentolom na približne 9,7 miliardy EUR (11 miliárd USD, takmer 8,5 miliardy GBP).

Prieskum International Tobacco Control (ITC) v roku 2016 (n=10 000 dospelých fajčiarov, v 8 európskych krajinách) zistil, že krajiny s najvyšším užívaním mentolu boli Anglicko (vyše 12 % fajčiarov) a Poľsko (10 %);

Údaje ITC sú podporené údajmi Euromonitor z roku 2018, ktoré ukazujú, že spoločný trhový podiel mentolu a kapsúl bol vo všeobecnosti vyšší v krajinách severnej Európy, pričom najvyšší v Poľsku, viac ako 25 %, nasledovalo Spojené kráľovstvo s viac ako 20 % ( pozri obrázok 2).50 Relatívne podiely cigariet s mentolovou príchuťou v porovnaní s cigaretami s kapsulami (mentol a iné príchute) sa tiež líšili; zatiaľ čo podiel na trhu v prípade kapsúl prevýšil podiel tabaku s príchuťou mentolu v polovici krajín EÚ, podiel na trhu s mentolom a kapsulami mal tendenciu byť vyšší v európskych krajinách mimo EÚ.

Mentolové cigarety tvoria odhadom 21 % trhu Spojeného kráľovstva. Údaje z Úradu pre národnú štatistiku (ONS) za rok 2018 uvádzajú, že v Spojenom kráľovstve fajčilo 7,2 milióna; na základe údajov z prieskumu ITC z roku 2016 (podrobnejšie vyššie), čo by sa rovnalo takmer 900 000 fajčiarom, ktorí zvyčajne fajčia mentolové cigarety. Podľa údajov prieskumu trhu bolo toto číslo oveľa vyššie v roku 2018, takmer 1,3 milióna, aj keď by to zahŕňalo aj tých, ktorí fajčia iné druhy cigariet (napr. štandardné neochutené), ako aj mentol.

Masová distribúcia a marketing mentolu sa nezačali až do 60. rokov 20. storočia, hoci americký patent na mentolovú arómu bol udelený v 20. rokoch 20. storočia. V roku 2007 sa na japonskom trhu objavila nová inovácia na pridávanie arómy, ktorá sa odvtedy stala bežnou inde, často predávaná ako „crushball“, do ktorej sa aróma pridáva rozdrvením malej plastovej kapsuly vo filtri. Cigarety s chuťovými kapsulami sú obľúbené u mladých ľudí vďaka interaktivite a novinke fajčenia cigarety s dvoma príchuťami. Niektoré trhy, napríklad Spojené kráľovstvo.